回顾这几年羽绒服行业变化，从中我们可以发现，时尚程度在不断提升，并继续朝着更时装化的趋势发展。近年一些国际品牌及部分国内男女装品牌也进入高端羽绒服市场。与此同时，国内市场变革与竞争更加激烈，由北到南兴起的新消费热潮，对传统的羽绒服设计理念带来了巨大冲击——传统的臃肿笨重、色彩沉闷单调等产品形式已逐渐淡出主流，取而代之的是时装化设计，轻便、优雅、靓丽、洒脱、活力、多元化和户外休闲化等特点，并呈现出专业化和技术性竞争态势。
消费者时尚需求和品味的提升，使行业进入了蓬勃发展期，也为许多中高档定位的国内新锐羽绒服品牌带来快速的发展契机。时装化、品牌化、细分化、专业化，正成为创新发展的模式。
是消费的变化引领了品牌发展，还是品牌的变化改变了消费潮流？基于对现象的观察，记者访问了近年来凭借“羽绒服时装化”异军突起的“卡朱米”品牌董事长——李国坤先生。
时装化 羽绒服消费新标准
记者：从几年前单纯保暖需求到今天注重时尚，羽绒服的主流消费心理有很大变化。“卡朱米”在羽绒服时装化方面起步较早，是行业驰誉多年的专业品牌，我们知道，作为企业家的同时，您本身也是一位设计专家，您对国内羽绒服发展潮流和设计趋势有何看法？
李国坤：的确，中国消费形态改变很快，在早期满足基本保暖需要时，羽绒服就等于防寒概念。现在冬天不再沉闷了，人们已将羽绒服当作冬日扮靓的时尚服装，讲究的内涵不同了，形成了一种新消费标准——时装化！
时装化改变了传统羽绒服的笨重臃肿和单调沉闷的色彩，变得更轻盈舒适，颜色更靓丽鲜亮，款式也不断创新，如领子、袖口、腰部等采用时尚化个性元素，人性化设计，更符合现代消费者，特别对中青年消费者，装饰功能已越来越被看重。
在北方羽绒服是必需品，而在南方也有了更多的人认识到现代羽绒服环保、舒适和时尚的特点，时装化也使羽绒服消费受气候影响越来越小，消费已快速渗透到了南方市场。
随社会消费和对服装鉴赏水平的提高，这种潮流迅猛兴起。在中国，时尚发展速度和所迸发的市场能量总是惊人的，这为羽绒服创造了更宽阔的舞台，也是羽绒服市场持续发展的后劲所在。
记者：除了色彩、装饰性和功能化，您认为时装化还有哪些重要内涵，或者说消费者选购款式时还要注重哪些方面？你们在这些方面又是如何做的？
李国坤：时装化款式不仅表现在装饰性、色彩和功能化上，实际上，时装化内涵，还包括两个很重要的因素，一个是板型，一个是面辅料质地。
首先，羽绒服与其他品类服装一样，板型也非常重要。就像一些高档服装品牌，板型是其优势所在，假如款式类似的两件衣服挂在一起，你可能看不出多大差异，但穿出来效果就有明显区别，用通俗的话来说就是“有型没型，关键在板型！”
对羽绒服来说，板型很大程度上决定服装的美感。达到“线条美观、舒适性、保暖性兼备”的三重效果，需多年专业造诣，羽绒有膨胀性的特点，与一般服装有特殊区别，须对膨胀率等设计参数有很好把握，才能做到恰到好处。
“卡朱米”特别强调板型，板型开发通常分为整体及细部两大层面。整体方面决定服装款式轮廓，这是基础，还要对板型细节进行考究，比如肩部、领部、袖口、背部、腰线等精细化处理和压线条的设计，在夹圈、前后领高度设计上，依据南北消费者体征差异进行适当调整。
其外，要有高品质面料才能很好体现服装的品位和档次感。“卡朱米”始终保持“板型创新、用料精良”特点，在面料上“卡朱米”严格优选，采用环保、高密度、不跑绒、触感柔滑舒适、色泽纯正优雅的材质。“卡朱米”所选用的优质面料，给人很纯、很典雅的感觉，像滑雪服还采用ＡＬＢＥＴＥＸ防水透气布。
原料上，“卡朱米”以人为本，坚持健康化与科技创新，１９９５年就选用不含偶氮染料的环保型布料，且辅料均经防癌处理，其精选的羽绒，均经严格消毒处理，并经国家检测合格，已在业内率先通过了国家“生态纺织品产品认证”。
记者：国际品牌一般定位于高端市场，而“卡朱米”的定位是什么？在时装化方面有哪些主要特色？
李国坤：国际品牌的羽绒服产品，其主要市场定位面向高端消费，价格在８００－１０００元，甚至２０００元以上，而国内羽绒服则主要面向广大消费者。“卡朱米”市场定位一直坚持高品质、中高档价位和高品位设计的定位，主要满足２０－４５岁男女中青年消费人群及白领阶层，多年来以良好的性价比赢得广泛口碑，顾客回头率很高。
在时装化方面，从中国香港进入大陆市场伊始，“卡朱米”１９９５年率先提出“羽绒服时装化”理念，把香港及国际时装化线条和设计元素引入羽绒服款式创新中，不断以独特设计提高产品附加值，走出了一条不同的路，赋予羽绒服以时装的特点和别致品位，错落有致、冷暖交融，已形成了兼具欧美浪漫与东方优雅的独特风格。这不仅取得了非凡的市场效应，同时也推动了整个行业的创新发展。
目前，“卡朱米”在国内建立了三大现代化生产基地，并在法国、中国香港、福建、广东设立了四大研发中心，拥有国内外优秀的设计师团队。卡朱米按照时尚化、休闲化、多功能化等方向进行开发，每年为消费者带来丰富多姿、款式独到的产品。而每年的新款，也常常成为业界关注的焦点
