上海服装城位于上海市西南的国家历史文化名镇枫泾，正致力于打造成国内最大的奥特莱斯。奥特莱斯是现代欧美商业社会非常流行的一种商业形态，被称为“品牌直销购物中心”或“品牌折扣中心”。如果真如杉杉集团董事长郑永刚先生所预言，“奥特莱斯应该成为可以改变上海人乃至周边都市群白领生活方式的一种商业模式”，那么，地处上海市远郊的上海服装城能否将这艘最大的奥特莱斯之船开往胜利的彼岸？为此，记者专程采访了上海服装城股份有限公司总裁罗欣先生。
罗欣先生早年毕业于浙江大学外语系，当了几年英语教师后继续深造，获同济大学管理工程专业工学硕士学位。现任上海市浙江商会副会长、上海国际时尚联合会副会长。
驰骋商海的罗欣先生依然有着教师的儒雅，他谈道，奥特莱斯其三大特点是：驰名业界的品牌、令人惊喜的低价、轻松的购物氛围。这一正在逐步向全球推广的成熟商业模式正走红中国，北京、上海、广州、杭州等地都出现了以奥特莱斯为定位的服装市场，取得了一定的成绩，消费者对奥特莱斯这种新兴的业态也有了初步的认识。但目前国内已有的“奥特莱斯”大都规模较小、专业化程度不高、影响范围有限，远不能满足中国这个巨大的市场对国外品牌的需求，亟待升级。同时，中国的许多OEM服装企业和新的服装企业急需建立自己的品牌，需要有一个良好的展示和交流的平台，走品牌化发展之路。此外，我国的一、二线品牌厂商的下架、断码、库存产品也需要更科学、更合理的处理方式。鉴于这几点，上海服装城借鉴欧美与国内同行成功经验的同时，结合自身核心竞争优势，把业态定位为中国最大的“升级版”奥特莱斯。
对于上海服装城的前景，罗总充满了信心。他说，不少专家认为，在中国，目前仅有长三角、珠三角和环渤海地区具备做成国内最大的奥特莱斯的基本条件，而无论从地理环境、经济基础、产业结构，还是市民的品牌意识、消费水平、生活方式以及自驾车的拥有量来说，长三角地区得天独厚。
上海服装城地处长江三角洲的中心地带，交通发达便捷，能辐射整个上海、杭州、苏州、昆山、常州、无锡、嘉兴、湖州等十几个消费发达城市，影响长三角地区4000万常住人口及1.3亿旅游人群。应该说，枫泾具备做中国最大的奥特莱斯的优势。
在战略上，上海服装城立足于精品高端，实施差异化经营，以满足不同消费者和品牌厂商的需求。在国际品牌的选择方面，不仅包括意大利、法国、英国、美国等地的顶级品牌，还涵盖了日本、韩国、中国香港、中国台湾等地的流行品牌。而对于国内品牌厂商，既包括杉杉等知名品牌，也包括质地优良的二、三线品牌，通过上海服装城的平台争创一流，这更为上海服装城——奥特莱斯的成功增加了胜算。
目前，上海服装城正与海内外专业机构进行合作洽谈，加快招商的进程。罗欣先生继续介绍说，目前公司已与杉杉集团合作，共同投资成立上海服装城经营有限公司，负责服装城的运营和管理；正在与日本著名品牌运营商三井集团积极接洽；与吴征、杨澜夫妇创办的阳光传媒也达成协议，共同经营上海服装城网上奥特莱斯——衣都网；已与美国的Chelsea（全球最大的奥特莱斯运营商）取得联系，已正式进行合作洽谈。此外，上海服装城已与日本品牌viviniko达成合作协议，店面装修已经开工。
为打造“升级版”的奥特莱斯，上海服装城正着手对城区建筑物进行外立面整容和室内布局调整，将建筑群与城区绿化、建筑小品、周边空间融为一体，使其能适应奥特莱斯业态的需要，传递上海服装城的OUTLETS文化和现代风格气息，让广大受众在购物、休闲、娱乐中接受美的熏陶。
罗总还介绍说，上海服装城还将与中国军事博物馆合作建设戎装分馆，开设电玩城、垂钓区等，为那些陪妻子来购物而又不愿受购物之累的男士们提供多元化的休闲场所，让妻子们的购物更安心；还会与迪斯尼合作开设儿童城，让来服装城的每一个小孩子都玩得开心，这样的目的是为了解放夫妻俩，让他们更加惬意地享受生活，拥有更加愉悦美妙的周末；同时，上海服装城还将经常举行主题服装时尚盛会、天景T台品牌发布会，开设书吧、迪吧等配套设施，这些都是为了使人们在购物之余享受到超附加值的温馨服务，一家三口可以在服装城自得其乐，各得其所。如果一切顺利的话，我们上海服装城，这座中国最大的“升级版”的奥特莱斯城将于今年试营业，明年正式开业。
相信在不久的将来，上海服装城将会集品牌服装、惊喜价格和轻松购物环境于一地，以风韵卓著的面貌屹立于东海之滨，演绎中国最大的“升级版”奥特莱斯。 |
